在百年未有之大变局的宏观背景下,营销环境与市场也在发生缓慢而深远的变化。
是看到对欧美等一些国家的出口增速逐渐降低,还是看到对东盟、非洲、一带一路沿线国家出口的逐年提升;是看到一些中低端制造业、跨国公司的产业链逐渐外移,还是看到国内中高端制造业的慢慢崛起,中低端制造业由东向西的迁移;是看到房地产行业的深度调整、教培市场的急剧萎缩,还是看到新能源汽车崛起、光伏产品与技术雄霸全球、芯片制造技术突破、华为Mate60低调却火爆的上市;是看到旅游市场人从众的火爆,还是看到出行人均消费的不振;是看到线上直播带货的火爆,还是看到线下门店的冷清;是笼统看到消费市场的萎靡,还是也能看到高端消费市场依然火爆,更注重性价比的消费已经成为潮流;是看到老的营销范式正在慢慢失效,还是看到以AIGC、数字人为代表的新的营销技术正在重构营销行业……这些不仅取决于营销人的视角,也考验营销人的行动。
市场很大,不是铁板一块。它一半是海水,一半是火焰。悲观者或许永远正确,乐观者终将赢得未来。市场正在酝酿大变局,营销需要大智慧,融入新技术。